Spazio sugli scaffali di Bud Light, i rubinetti dei bar vengono riallocati per altre birre: CEO di Molson Coors

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Il Wall Street Journal ha riferito giovedì che "le vendite di Bud Light potrebbero non riguadagnare mai del tutto il terreno perso a favore dei concorrenti" poiché i negozi svuotano gli scaffali per fare spazio ad altri marchi.

Bud Light ha scatenato una tempesta di polemiche ad aprile dopo aver collaborato con l'influencer transgender Dylan Mulvaney. Da allora la birra ha subito un calo delle vendite di quasi il 30% rispetto all'anno precedente. Giovedì anche la Anheuser-Busch InBev ha annunciato il licenziamento di centinaia di lavoratori.

Il Wall Street Journal ha osservato che mentre le vendite di Bud Light continuano a crollare, il “maggior beneficiario dei problemi di Bud Light” è la società rivale Molson Coors Beverage.

“Ci sono ragioni per credere che le vendite di Bud Light potrebbero essere compromesse in modo permanente. L'amministratore delegato di Molson Coors, Gavin Hattersley, ha dichiarato in una teleconferenza con gli analisti che i rivenditori stanno già riallocando lo spazio ad altri marchi durante il ripristino degli scaffali che avrà luogo in primavera, con ulteriori ripristini in arrivo in autunno", ha riferito The Journal. "Nei bar e in altri canali locali, l'azienda ha acquisito più di 12.000 maniglie di rubinetti nel trimestre, ha aggiunto."

Il Journal prosegue notando che “Molson Coors ha anche affermato che sta pianificando ulteriori 100 milioni di dollari di spese di marketing nella seconda metà dell'anno per mantenere lo slancio delle vendite. "Il nostro compito è mantenere i progressi che abbiamo ottenuto", ha detto Hattersley."

La giornalista del Washington Post Megan McArdle ha risposto al rapporto del Journal: “Rimango scioccata dalla durata degli effetti del boicottaggio conservatore su Bud Light. Il WSJ riferisce che i rivenditori stanno ora riallocando lo spazio sugli scaffali ad altri marchi, il che contribuirà a bloccare il declino”.

Il commentatore conservatore Ben Shapiro ha risposto: “Prodotto mediocre+peggior mossa di marketing contro la propria base di consumatori nella storia+alternative facilmente disponibili = morte del marchio”.

Un anonimo distributore di birra ha dichiarato lunedì al New York Post di come Bud Light come marchio potrebbe non riprendersi mai completamente dalla controversia, in parte a causa della natura del mercato della birra stesso.

“I consumatori hanno fatto una scelta”, ha detto il dirigente al The Post. “Hanno lasciato [Bud ​​Light] ed è così che andrà. Non prevedo che una grande percentuale di loro ritorni.”

Il dirigente ha inoltre osservato che i clienti hanno avuto tempo sufficiente per passare a marchi alternativi come Coors Light e Miller Lite che “sono un prodotto molto simile” lasciando gran parte della concorrenza a “chiunque sia il migliore nel marketing”.

"Ci sono così tante opzioni diverse per i bevitori che stanno diventando maggiorenni oggi", ha detto il dirigente.