Il dirigente rivale si aspetta che Bud Light venga cancellato dagli scaffali in autunno "Reset"

di Zach Dean4 agosto 2023, 10:25 aggiornato 4 agosto 2023, 14:33

Stai cercando di prendere un po' di Bud Light in vista delle partite di preseason della prossima settimana? Meglio sbrigarsi, perché potrebbe essere difficile trovarlo qui molto presto.

Almeno questo è ciò che Gavin Hattersley, amministratore delegato di Molson Coors, aveva previsto in una teleconferenza questa settimana, secondo il Wall Street Journal.

"Hattersley ha detto in una teleconferenza con gli analisti che i rivenditori stanno già riallocando lo spazio ad altri marchi durante il ripristino degli scaffali che avrà luogo in primavera, con ulteriori ripristini in arrivo in autunno", ha scritto il WSJ. "Nei bar e in altri canali locali, l'azienda ha acquisito più di 12.000 maniglie di rubinetti nel trimestre, ha aggiunto."

Non è un ottimo modo per iniziare agosto per Bud Light. Sfortunatamente, non è molto diverso da qualsiasi altro mese da aprile, quando iniziò il disastro di Dylan Mulvaney.

Le vendite della birra, un tempo popolare, sono costantemente in calo ormai da quattro mesi, e recentemente gli esperti hanno anche lanciato l'allarme che Modelo Especial potrebbe ufficialmente spodestarla come birra numero 1 della nazione alla fine di questo mese.

Mentre Modelo è stato il più grande benefattore delle ricadute di Bud Light, Molson Coors non è molto indietro. Il WSJ ha inoltre osservato che la società sta pianificando ulteriori 100 milioni di dollari di spese di marketing nella seconda metà dell'anno per mantenere lo slancio delle vendite.

"Il nostro compito è mantenere i guadagni che abbiamo ottenuto", ha detto Hattersley.

Come notato da OutKick all'inizio di questa settimana, Coors ha riportato un utile netto del secondo trimestre di 342 milioni di dollari. Si tratta di un aumento di 47 milioni di dollari rispetto al secondo trimestre del 2022. Anche le vendite sono aumentate dell'11,8% a 3,3 miliardi di dollari.

Bud Light, nel frattempo, è sceso di quasi il 27% negli ultimi dati di vendita, mentre il fiasco di Mulvaney è costato miliardi ad Anheuser-Busch. Alcuni esperti hanno previsto che anche questa potrebbe essere una perdita permanente.

Per quanto riguarda lo spazio sugli scaffali, anche gli esperti lo hanno previsto. All’inizio di questa estate, l’ex dirigente di AB Anson Frericks ha lanciato l’allarme su questa possibilità che si sarebbe aperta già il mese prossimo.

"[I rivenditori] generalmente prendono i dati di vendita da aprile, maggio, giugno, luglio e poi, sulla base di tali dati in quel periodo di tempo, riallocheranno lo spazio sugli scaffali", ha detto Frericks al Daily Mail, aggiungendo che i rivenditori generalmente utilizzano il Labor Day come un reset per il resto dell'anno.

"Quello spazio sugli scaffali sarà assegnato a Miller Lite, Coors Light, Yuengling e ad alcuni degli altri marchi che ne hanno preso parte", ha aggiunto.

"Ciò lo blocca quasi permanentemente come la nuova norma su dove saranno le loro vendite e quale sarà la loro quota nella categoria della birra."

luce del germoglio

Zach è cresciuto in Florida, vive in Florida e non lascerà mai la Florida... per ovvi motivi. È un campione in carica del campionato di fantasy football, sa tutto quello che c'è da sapere sulla NASCAR e una volta è svenuto (brevemente!) Durante un giro intorno a Daytona. Giura che stavano andando a 200 miglia all'ora anche se chiaramente non lo erano.

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